“สิ่งที่สวยงามคือความสุขตลอดไป” จอห์น คีตส์ กวีชาวอังกฤษเขียนไว้ในช่วงต้นศตวรรษที่ 19 สองร้อยปีต่อมา สิ่งที่ช่วยเสริมความงามของคุณคือความสุขที่ยิ่งใหญ่กว่า! มีการเปิดตัวแบรนด์เครื่องสำอาง เส้นผม และสกินแคร์ใหม่ๆ ทุกเดือน รวมถึงแบรนด์ยอดนิยมที่คนดังเป็นเจ้าของ เช่น Fenty Beauty ของ Rihanna, Rare Beauty ของ Selena Gomez และ Skkn by Kim ล่าสุดของ Kim Kardashian
เป็นต้น ด้วยเหตุนี้ ความหมายของความงามจึงพัฒนาไป
อย่างต่อเนื่อง โดยมีหลายบริษัทที่ให้ความสำคัญกับความครอบคลุมและความเป็นธรรมชาติในแนวคิดนี้
“สำหรับเรา ความงามหมายถึงสารอาหารที่เหมาะสมสำหรับผิว เราเชื่อว่าผิวที่แข็งแรงคือเครื่องสำอางที่ดีที่สุดที่คุณสามารถสวมใส่ได้” Ashish Aggarwal ผู้ก่อตั้ง NutriGlow Cosmetics ในปี 2554 อธิบายเพื่อนำเสนอ ‘ความหรูหราในราคาจับต้องได้’ ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล .
Aggarwal เล่าให้ฟังว่าเมื่อไม่นานมานี้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวคุณภาพดีมีราคาย่อมเยาสำหรับกลุ่มผู้บริโภคระดับหัวกะทิเพียงไม่กี่กลุ่มเท่านั้น ผลิตภัณฑ์ที่ส่งมอบตามคำมั่นสัญญาของพวกเขาได้ทำลายช่องโหว่ในกระเป๋าของชนชั้นกลาง ดังนั้นจึงเหลือความฝันอันไกลโพ้นไว้บนชั้นวางของร้านค้า เขากล่าวว่าคนที่ราคาย่อมเยากว่ารู้สึกผิดหวังกับกลเม็ดทางการตลาดและการกล่าวอ้างลอยๆ ดังนั้นจึงมั่นใจได้ว่าชนชั้นกลางไม่เคยเคลื่อนไหวไปไกลกว่าผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเส้นผมแบบดั้งเดิมที่ทำที่บ้าน
“เราต้องการแนะนำสูตรทางวิทยาศาสตร์ที่ผ่านการทดสอบในห้องปฏิบัติการซึ่งได้คะแนนสูงในด้านความปลอดภัยและประสิทธิภาพภายในภูมิทัศน์ความงามตามธรรมชาติที่อินเดียเป็นที่รู้จัก สำหรับเรา ความหรูหราในราคาจับต้องได้คือการสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมพร้อมรับประกันประสิทธิภาพ: ผลิตภัณฑ์ที่ทำในสิ่งนั้น หนึ่งที่ปลอดภัยสำหรับคุณพอๆ กับลูกสาวของคุณ และสุดท้ายคือหนึ่งที่คุณสามารถลงทุนได้โดยง่ายโดยไม่เกินงบประมาณของคุณ” เขากล่าว
กว่าทศวรรษที่ผ่านมา NutriGlow ได้เริ่มก้าวแรกในโลกดิจิทัล นำหน้าคู่แข่งหลายรายในการสร้างสถานะออนไลน์บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลักต่างๆ บริษัทอ้างว่าทำได้ดีในตลาดออฟไลน์เช่นกัน โดยผู้บริโภคจำนวนมากกระจุกตัวอยู่ในอินเดียเหนือ หลังจากเพิ่งระดมทุนก้อนใหม่จาก GOAT Brand Labs ในเบงกาลูรู ขณะนี้ NutriGlow กำลังมุ่งเน้นที่การส่งออกอย่างจริงจัง
ในขณะที่แบรนด์เครื่องสำอางมีการเติบโตอย่างเห็นได้ชัดในช่วงที่ผ่านมา โดยตลาดโลกของพวกเขาคาดว่าจะสูงถึง 415.29 พันล้านดอลลาร์ในปี 2571 แต่พวกเขาก็ยังพัวพันกับการโต้เถียงในเรื่องการส่งเสริมสิ่งเทียม สีสัน การล้างสีเขียว การบริโภค
สารเคมีที่เป็นอันตราย และการเหมารวมทางเพศ และอื่นๆ ค่าใช้จ่าย
บางทีหนึ่งในตัวอย่างที่น่าอับอายที่สุดของแบรนด์ความงามที่สร้างความเดือดดาลให้กับผู้บริโภคหัวก้าวหน้าอาจเกิดขึ้นในเดือนกรกฎาคม 2020 เมื่อบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ของฮินดูสถาน Unilever ถูกบังคับให้เปลี่ยนชื่อของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหลักอย่างFair & Lovelyเป็นGlow & Lovelyตามมาด้วยปฏิกิริยาเชิงลบต่อข้อความเชิงลบเกี่ยวกับสีผิวที่เข้มขึ้น ทีมงาน NutriGlow คิดอย่างไรกับเรื่องนี้
“การเป็นตัวของตัวเองในเวอร์ชั่นที่ดีที่สุดคือสิ่งที่เราคิดว่าสวยงาม ความงามคือการรักตัวเองและการบำรุงเลี้ยงมากมายที่ร่างกายของคุณต้องการเพื่อประสิทธิภาพสูงสุด” Aggarwal ตอบโดยไม่สนใจความคิดที่ว่าความน่าดึงดูดใจนั้นถูกกำหนดโดยพวกเขา สีผิว. อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์ NutriGlow อนุญาตให้ผู้บริโภคเลือกซื้อสินค้าตามหมวดหมู่ ซึ่งหนึ่งในนั้นคือ ‘Concern’ ที่นำเสนอโซลูชั่นสำหรับ “การทำให้ผิวขาว”, “การทำให้ผิวขาวขึ้น” และ “การกำจัดผิวสีแทน” แม้ว่าจุดยืนของบริษัทเกี่ยวกับสีผิวไม่ชัดเจน แต่ยังคงยืนยันว่าเป้าหมายหลักของบริษัทคือการแก้ปัญหาทั่วไปในแต่ละวัน เช่น สิว ความเสียหายจากแสงแดดและมลภาวะ ผิวแห้งและหมองคล้ำ ผิวมัน รูขุมขนอุดตัน และสัญญาณแห่งวัยผ่านศักยภาพ ส่วนผสมอย่างมะละกอ ทองเคซาร์ และไวน์แดง
เพื่อมอบโซลูชั่นการดูแลผิวที่สำคัญเหล่านี้ NutriGlow อ้างว่าได้ลงทุนเวลาและความพยายามอย่างมากในการสร้างสรรค์นวัตกรรมและการวิจัยผลิตภัณฑ์ “เราสำรวจวิทยาศาสตร์ของผิวหนังลึกถึงโมเลกุลสุดท้าย ดังนั้นผู้บริโภคของเราไม่จำเป็นต้องทำ สำหรับเราแล้ว ไม่มีคำสัญญาที่กลวงเปล่าและการกล่าวอ้างที่ไม่มีมูลความจริง” นายอักการ์วาลยืนยัน เขาอ้างว่าผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นที่วางจำหน่ายบนชั้นวางของบริษัทในปัจจุบันได้ผ่านการทดสอบอย่างเข้มงวดเป็นเวลาหลายเดือน ทั้งทางคลินิกและในห้องแล็บ เพื่อให้มั่นใจว่าเป็นไปตามมาตรฐานสูงสุด “ด้วยห้องปฏิบัติการที่ทันสมัยภายในบริษัทของเรา รวมกับ R&D ที่แข็งแกร่งจากผู้เชี่ยวชาญทั่วโลก เรามั่นใจว่าสูตรทั้งหมดจะได้รับการตรวจสอบและอัปเดตเป็นระยะๆ โดยสอดคล้องกับความก้าวหน้าล่าสุดที่มีอยู่” เขากล่าวเสริม .
Aggarwal เชื่อว่าการดูแลส่วนบุคคลเป็นหนึ่งในส่วนที่เติบโตเร็วที่สุดในอุตสาหกรรม FMCG ของอินเดีย ซึ่งขณะนี้กำลังประสบกับการขยายตัวแบบทวีคูณ เนื่องจากผู้คนตระหนักมากขึ้นเกี่ยวกับความต้องการและความชอบของพวกเขา แสดงว่าตลาดอิ่มตัวแล้วใช่หรือไม่? เขาคิดว่าไม่ใช่และอธิบายว่า “ผมเชื่อว่ายังมีช่องว่างอีกมากสำหรับนวัตกรรมในทุกด้าน สิ่งที่ทำให้ NutriGlow แตกต่างจากแบรนด์คู่แข่งคือข้อเท็จจริงที่ว่าเรามุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมเกี่ยวกับส่วนผสมจากธรรมชาติที่เป็นผู้บุกเบิกเท่านั้น ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจาก อินเดีย บ้านเกิดของอายุรเวท ด้วยเหตุนี้ ผลิตภัณฑ์ของเราจึงไม่ใช่ลูกเล่นทางการตลาดแต่เป็นเรื่องของผลลัพธ์”
Credit : slottosod777
